E-ticaret geri dönüyor

Ülkemizde de internet siteleri üzerinden yapılan ve giderek canlanan 2004’de e-ticaret, küresel, dinamik ve oldukça kárlı bir iş alanına dönüşecek. Amazon.com, Yahoo, eBay gibi e-ticaret üstadları da yine önderliği sürdürecek.

‘Yeni ekonomi’ diye allanıp pullanan ve suni şekilde şişirilen e-ticaret balonu sabun köpüğü gibi yok olup gitmişti. Ayakta kalanlar, internetin tek gücünü, şeffaf, insanların birbirleri ile kolaylıkla iletişim kurdukları gerçek alanlar haline dönüştürmeyi başarabilenler oldu.

Örneğin daha önce online bit pazarı gibi faaliyet gösteren eBay, dünyanın önde gelen şirketler için önemli bir satış kanalı haline geldi. ABD’de eBay üzerinden yapılan ikinci el araba satışları ülkenin otomotiv liderinin satışlarını geçti. EBay, uzun bir süreden yalnız beri müşteriden müşteriye, ya da firmadan müşteriye aracılık yapan bir şirket değil, şirketler arası işlemlerde de faaliyet gösteriyor.

EBay gerçekleştirdiği her satış işleminden belli bir komisyon alıyor. 2003’de geliri 2 milyar doları geçmesi beklenen şirketin karının da 400 milyon doları aşması hedefleniyor.

Bugüne kadar, online reklamcılık da, web siteleri için gerçek bir hayal kırıklığı olmuş sitelerin sahipleri umduklarından çok daha az ilan geliri elde etmişlerdi. Ancak 2004’de bu da değişecek. İlan verenler hangi sitelerin iş yapıp hangilerini yapmadığını anlamaya başladılar. Özellikle arama motoru ve ilan şirketleri arasındaki işbirliğinde gözle görülür bir patlama yaşanacağı söyleniyor. Google ve Overture’un halen uyguladıkları gibi.

Araştırma firması Forrester’a göre, ABD’de 2004’da internet üzerinden perakende satışlar ilk kez 100 milyar doları geçecek. Firma bunu nedenini tüketicinin internet üzerinden alışverişin rahatlığına alışmasına bağlıyor.